此次讲座，李志榕主任通过讲解文化、生活方式与设计的关系、各地生活方式与文化的多样性以及设计文化促进品牌的形成与发展来强调生活方式研究是文创设计的一部分，为此，李志榕主任主要从四个方面为大家带来了他对湖南红色文创产品设计的思考与总结。
首先，如何做好文创产品？“近些年，由于人们开始对传统文化的重视，政府也逐渐加强对文化创意领域的扶持，文化创意产品的发展也越来越多样化，但是，‘粘贴’、‘缺创意’、‘销售渠道单一’、‘产业动力不足’却是现今文创产品设计的痛点。”在这样的现状下，李志榕表示要做好红色文创产品设计，就要有丰富的内涵和新颖的创意，避免将文化的创意产品大多停留在传统工业产品的延续或把视觉的传统元素“粘贴”在现状设计上，要以产业链的思维和战略去发展文创设计。
其次，李志榕主任就我国文创现今的开发，以故宫文创产品为例，从故事挖掘、产品开发、IP打造、供应链管理、市场营销五个方面，向同学们展示了我国成功的文创产品设计开发的全过程。并总结出除了设计也应了解产品策略、价格策略、渠道策略等来推广文创产品。
“设计驱动商业获得成功，商业成功放大设计价值。在互联互通的背景下，文化创业产业并不局限于文化产业内部的跨界融合。”李志榕主任向我们阐述了现如今文创产品的发展趋势，她认为“文化＋科技、文化＋旅游、文化＋金融”等模式的升级态势明显，这些也将成为文创产品未来发展的趋势，将为中国文创“出海”提供领先载体。
在文创产品的应用方面，李志榕主任认为，设计创意应该随着时代的改变而改变，掌握大众审美趋势，多加利用跨界媒体，通过不同的艺术形式实现创新赋能，给产品带来高附加价值，让红色文创从文化根基到创意产业、从单一产品走向系列化、从商品营销走向全链服务。
为了让同学们了解红色文化，传承红色基因，发扬红色力量，潇影集团的导演向同学们介绍了“红色的力量——首届潇湘红色文创设计大赛”，希望有想法有实力的同学积极参与，共同传承红色基因，弘扬红色文化。
